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据小红书近一年咖啡机行业的笔记量统计,咖啡机相关笔记共有15.06万,其中投放笔记共有4.87万,占了32%,高于大盘的25%,说明商用全自动咖啡机品牌投放竞争较为激烈。
伴随众多知名品牌进军咖啡领域以及海外留学人数逐年增长,带动西方文化引入,用户咖啡教育得到深化,使得国内消费者对于咖啡青睐度大大增强,逐渐养成喝咖啡的习惯,消费者对于咖啡专业度要求逐渐变高带火了咖啡机市场,高性价比、高颜值满足咖啡爱好者多元需求,国内人口高基数低渗透率,市场上升空间充足,借此迎来了“咖啡机时代”。
据线上监测数据,今年前十月,传统渠道咖啡机市场零售额规模达17.2亿,零售量达113.7万台,均价为1513元,由于今年“双11”付尾款时间前置,10月份市场表现亮眼,销售额同比上升201.8%,均价同比上升57.0%,势头强劲。
咖啡机市场品牌流动性较大,新品牌纷纷入局,行业竞争加剧。10月份在线上传统电商渠道中,内资品牌首次挤进前三,凭借高颜值以及创新性强的商用全自动咖啡机突围,打破外资垄断市场局面。
同时,室外场景中,伴随着露营热,衍生出精致露营概念,7、8月份的露营热潮让便携全自动咖啡机销售额同比提升2个点,拉动便携全自动咖啡机品类增长。室内场景中,消费者追求咖啡机与室内色调一致、装修风格一致;商用全自动咖啡机投放涉及厨房场景、客厅场景以及商场公共场景,消费者可以打造属于自己的家庭咖啡厅以及商用全自动咖啡机。