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2012年家电行业的需求疲软和市场下滑已经为业界所公认,众多小家电厂商已不满足于大陆市场,纷纷将触手延伸到全球市场。格力开拓了巴西、巴基斯坦、越南、东南亚等市场;美的则继越南、埃及、巴西、阿根廷之后更剑指印度;九阳豆浆机也大热台湾地区。

目前台湾地区市场上汇聚了各个国家和地区的小家电巨头,其中最强的一直是日本小家电,在台湾市场上占据约60%的份额;其次是欧美小家电及台湾小家电品牌;而来自大陆的小家电品牌也往往是依靠“质差价廉”来抢夺低端市场。但九阳豆浆机改变了这些。

2010年刚进入台湾地区市场,九阳当年销售出4万台,到了2011年便已增长超过300%,零售额超过3.8亿元新台币。而且,九阳豆浆机在台湾平均每台单价为980元,在台湾树立了高端的品牌形象。

销售九阳豆浆机的零售终端在2010年只有60多家特力屋的自有渠道,到2011年末已拓展到全岛超过2000个终端,渗透入家电3C连锁、超市、百货公司等各种零售渠道。

据曾经在台湾特力集团供职品牌企划总监的Winnie介绍,之所以选择九阳作为合作伙伴,是因为除了看好九阳豆浆机过硬的产品质量外,还看好九阳自身的品牌资产。

在台湾市场的成功,给九阳带来了极大的信心。九阳的海外市场布局也慢慢引人关注。中国品牌能否在海外市场扬名,还需要本土品牌探讨很多的内容。随着豆浆机的热销,这个产品给消费者带来了健康的生活方式,它也为九阳品牌注入健康的无形资产。能否利用好健康资产,在海外市场取得更大的成功,是对九阳的下一个考验。

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